Правовое регулирование интернет-рекламы в условиях цифровой экономики
Цифровая экономика давно уже стала нашей новой реальностью, пронизав все сферы жизни. Касается это, само собой, и рекламной отрасли. Мировая экономика, в том числе и в России, трансформируется из традиционной экономики, основанной на материальных факторах производства, в экономику знаний, основанную на «незримом капитале», нематериальных активах.
Реклама как средство продвижения товаров, работ и услуг на рынок, информирования потребителей о новинках и один из способов ведения конкурентной борьбы призвана содействовать формированию единого экономического пространства и способствовать поддержанию конкуренции. Информация, представляющая собой рекламу, может быть распространена любым способом, при этом адресат ее конкретно не определяется. Цель рекламы — привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему, а также обеспечить продвижение на рынке.
В настоящее время мировая экономика, в том числе и в России, трансформируется из традиционной экономики, основанной на материальных факторах производства, в экономику знаний, цифровую экономику, основанную на «незримом капитале», нематериальных активах. Учитывая данные обстоятельства, возникает необходимость переоценки роли рекламы и выбора оптимальных способов рекламирования и продвижения товаров.
Новая экономика — экономика, основанная на использование интеллектуальной составляющей общественного развития и базирующихся на передовых информационных технологиях, интернет-решениях: консалтинг, инновации, образование, интернет-трейдинг, интернет-маркетинг и др. Основу ее формирования составляют информационно-коммуникативные отрасли и венчурный бизнес.
После того как человечество переступило порог новой эры — эры цифровой информации, Интернета и компьютерных технологий, технологий сотовой связи и мобильных устройств — особенно актуальной стала мобильная и Интернет-реклама как способ продвижения товара. Многие рекламодатели, испытывающие дефицит маркетинговых бюджетов, предпочитают Интернет-рекламу в силу ее эффективности, относительно высокого показателя ROI (return of investments) и невысокого порога входа.
Как замечает А.В. Дегтярева, интернет-реклама является одним из самых молодых и перспективных методов рекламы на сегодняшний день. Каждый год растет количество пользователей интернет-технологиями, а, соответственно и поток потенциальных клиентов. Вот почему большинство рекламных компаний во всем мире обратили свое внимание на этот вид рекламы. Масштабность аудитории, ежедневно посещающей интернет-ресурсы достаточно велика. К наиболее распространенным видам интернет-рекламы относятся такие, как продвижение сайта в поисковых системах (SEO), вирусный маркетинг, контекстная реклама, медийная реклама (баннерная) и прочее.
Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (в прошлом — IAB Russia) выделяют два типа интенет-рекламы:
performance, или плата за результат (клик, переход на сайт, покупка на сайте и т.д.);
branding, или плата за выход рекламного сообщения (показ баннера или видеоролика).
В 2021 году затраты на performance составили 264,6 млрд руб. Причем на поисковую рекламу в «Яндексе» и Google пришлось 137,7 млрд руб., контекстные объявления в рекламных сетях принесли еще 105,8 млрд руб. Еще 21,1 млрд руб. пришлось на так называемое performance-видео.
Прошлогодние расходы на branding оцениваются в 59 млрд руб. На баннеры рекламодатели потратили 26,7 млрд руб., на видео — 32,3 млрд руб.
Правовое регулирование интернет-рекламы в РФ: закон, доктрина, судебная практика
Больше материалов